Главная / События / Исследование: Как молодая аудитория относится к видеорекламе
25 Марта 2016

Исследование: Как молодая аудитория относится к видеорекламе

парень девушка диван смотрят рекламу на ноутбуке телефон

Среди огромного количества пользователей сети все же интересно, какой контингент первым заинтересуется рекламными видеороликами.

По теории Э. Роджерса молодежь является самыми первыми освоителями инноваций.

Чтобы узнать, как люди с различными демографическими данными реагирует на появление новых видеороликов, компания Millward Brown решила провести собственный опрос. Были опрошены люди из 42 стран в возрасте от 16 до 45 лет, количество опрошенных составило 13500. После окончания опроса исследователи разделили аудиторию на три группы: 

  • Поколение первых мобильных телефонов – люди в возрасте от 16 до 24 лет; 
  • Поколение первых дескотопов – люди с 25 до 34 лет;
  • Поколение, которые помнит времена появления компьютеров – люди от 35 до 45 лет.

Согласно проведенному анализу доказано, что больше всего времени за просмотром видео проводит поколение первых мобильных телефонов. Около одного часа просматривают видеоролики люди в возрасте от 25 до 34 лет. И меньше всего времени на просмотр рекламных роликов тратит третья категория людей.

графики исследования молодая аудитория просмотр рекламы

Подобная тенденция просматривается в большинстве стран мира, однако первое поколение, к примеру, в США тратит на просмотр видео в интернете на 20 минут больше времени, чем в Китае. Второе поколение предпочитает проводить больше времени за телевизором, чем за монитором компьютера. Но не стоит забывать о закономерности, что то, что делает молодежь сегодня, будет делать старшее поколение завтра.

Правда по отношению к рекламным видеороликам существует небольшое расхождение. Более внимательное отношение к рекламе наблюдается у пользователей в возрасте от 25 до 35 лет. Молодое поколение напротив, считает, что контент должен быть полностью освобожден от рекламы. Именно поэтому и появилась универсальная реклама в формате rewards-based, предоставляющая пользователю ее пропустить при отсутствии желания к просмотру.

Более того, исследование показало, что более молодая группа пользователей лучше относится к брендированному контенту, чем пользователи в возрасте от 35-45 лет.

Подводя итоги всего вышеизложенного можно сделать вывод о том, что составляя видео рекламу, следует в первую очередь придумать интересный контент, а при возможности и подключить какого-нибудь известного видеоблоггера либо знаменитость для того чтобы заинтересовать в первую очередь пользователей в возрасте от 16 до 24 лет

 

© 2017 Продакшн студия
Наверх