Главная / События / Видеореклама в Интернете в настоящее время
25 Декабря 2015

Видеореклама в Интернете в настоящее время

рекламные ролики на пленке в катушке

Рекламные ролики на сегодняшний день являются, пожалуй, единственным сегментом, отличающимся стабильным ростом. Многочисленные бренды прибегают к данному инструменту для решения коммуникационных задач, вкладывая в него бюджет. При этом, больший спрос можно отметить на цифровой рекламный видеоролик и этому есть вполне логичное объяснение.

Ключевыми моментами, размещения таких проектов в интернете, являются следующие:

  • Точность таргетинга.
  • Рекламные видеоролики онлайн – инструмент с большими возможностями по сегментированию (по соцдему, геотаргетинг и т.д.).
  • В момент рекламных кампании можно точно измерить конверсию.
  • Осуществление доступа к публике, не пользующейся ТВ.

Преимущества вирусных рекламных роликов

Производство рекламных роликов – многогранно, но особое место занимают вирусные проекты, позволяющие захватывать больше публики, при этом, экономя на стоимости просмотра. Хотя в некоторых случаях, случаются и промахи, основной причиной неудач является характерная особенность таких проектов, заключающаяся в очень трудоемком и затратном процессе, для которого важна креативность. Грамотно выбранная стратегия – шанс достичь поставленной цели, но, в случае, допущения малейших ошибок – ожидает фиаско.

Объективно оценивая потенциальные возможности вирусной рекламы, стоит акцентировать внимание количество изготовителей. В настоящее время на рынке агентств видеорекламы, деятельность которых производство рекламных роликовнезначительное количество, а тех, кто действительно может создать эффективный проект – единицы. Кроме этого, многие не хотят брать ответственность за потенциал таких проектов, под которым принято считать пропорциональное соотношение: число просмотров (оплаченные + органические), набранные в результате кампании к числу оплаченных просмотров. Таким образом, чтобы достичь вирусного коэффициента в 10 единиц, необходимо получить 100 тысяч и собрать по завершению кампании 1 млн. просмотров.

вирусное рекламное видео скачивают с контакта

Создание видеороликов для рекламы вирусного плана – это инструмент для массового распространения, не ограниченный узким таргетингом. Данный фактор означает, что такой способ не всегда уместен при решении коммуникационных задач. В связи с этим, 100-ой % гарантии попадания в топ YouTube дать практически невозможно, при этом, повлечь провал может целый ряд причин. Основным камнем преткновения является «естественная среда» видеоролика, где предполагается его существование, которая непредсказуема. В любой момент может появиться сенсация, переключающая внимание пользователей, например: падение метеорита, начало военных действий, эпидемия и т.д.

Рассматривая онлайн-видеорекламу, стоит акцентировать внимание на качество просмотра, которое  можно точно и детально измерить:

  • Приобретаемые уникальные просмотры, для каждого из которых собирают данные, заключающиеся в более, чем 15-ти метриках (пол, возраст, география и т.д.).
  • Аудит-пиксели, дающие дополнительную гарантию результативности кампаниям и позволяющие объективно оценивать данные просмотров. Данная услуга в настоящее время активно практикуется крупнейшими площадками такими как AdFox, AdRiver, TNS,We4borama и др.
  • Различные форматы дистрибьюции – это возможность выбирать оптимальный вариант для решения конкретных задач.
  • Autoplay – инструмент, позволяющий акцентировать внимание к контенту, при этом, оставляя пользователю выбор: смотреть или нет.

Но, просмотры не единственный показатель успешности проводимой кампании. Имеется еще и KPI, который для каждого проекта индивидуален. Таким образом, можно уверенно заявить, что число просмотров рекламного видеоконтента – не показатель достигнутого успеха, потому как, количество фактически не означает действительный просмотр. Потому что часто бывают такие случаи:

  1. Баннер загрузился за пределами видимой области браузера, пользователь не доскролил до него (закрыл страницу или перешел на новую страницу/вкладку)
  2. Баннер не успел загрузиться, а пользователь уже ушел со страницы
  3. В браузере отсутствует поддержка необходимых для отображения плагинов
  4. Страница загружена ботом, который неестественно быстро взаимодействует с сайтом 

У интернет-маркетологов США и Европы, есть такое понятие, как viewability, являющееся процентным показателем и реальным индикатором эффективности рекламной кампании. Но, в России пока к нему только присматриваются, хотя, можно отметить, что уже появились инновационные форматы дистрибуции видеоконтента, разработанные согласно  международным стандартам viewability, одним из них является NativeRoll. Такие проекты по существу являются пользовательским или оригинальным контентом.

Для объективной оценки кампании viewability и прочих метрик специалисты рекомендуют обращаться к сторонним трекерам и инструментам аналитики.

Рекомендации для планирования кампаний по видеорекламе

сетка на телевизоре после рекламы

Планирование видеокампании – это сложный и трудоемкий процесс, для которого очень важно акцентировать внимание на следующие факторы:

  • Актуальную информацию можно получить только у менеджеров платформ дистрибуции, так как, рынок стремительно развивается и не исключено, что бренд рискует потерять возможность использовать в продвижении эффективный формат.
  • Важно планировать дистрибуцию до момента продюсирования и производства видеоролика. Только таким образом, можно добиться гарантию при посеве на соцплощадках.
  • При выборе формата дистрибьюции следует соотнести его с типом видеорекламы. Таким образом, тематический полезный видеоконтент удачное решение для соцсетей, а имиджевой выигрышный и гармоничный вариант для любых площадок, особенно Instagram или в Outstream.
  • Немаловажно определить целесообразность использования YouTube-хостинга, будет ли производиться развитие канала, насколько он будет эффективен, на каких пользователей рассчитан и т.д. В большинстве случае, наиболее актуальными вариантами посева являются платформы, такие как Facebook и Рунет, для чего используют формат Outstream.
  • Определение стратегии видеоконтента – этап первостепенной значимости в любой кампании, поэтому необходимо детализировать весь процесс и проработать способы отслеживания конверсии. Для чего, рекомендуется привлекать UTM-метки, измерительные инструменты brand lift и social lift. Стоит понимать, что для реализации подобной кампании требуется значительное время, которое может занять более двух недель, но, желая получить эффективный результат, не стоит торопиться, досконально анализируя каждый шаг.

Где выгоднее всего изготовление рекламного видеоролика для интернета в Москве?

Видеореклама в интернете - снять видеоролик по рекламе в Уикенд Продакшн Москва

Заказать видеорекламу в интернет недорого Вы всегда можете в профессиональном агентстве видеорекламы Уикенд Продакшн, которое работает в сфере производства рекламных роликов уже не один год и готово взяться за проект по созданию видеороликов (или их серий) любой сложности.

 

Наши контакты 

+7 (495) 510-95-90 Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

 

© 2017 Продакшн студия
Наверх